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OffPage SEO - Otimização Externa
É extremamente prazeroso ver nossos sites recém-criados bem posicionados no Google rapidamente.
Grandes saltos no ranking são conseguidos principalmente devido ao processo denominado OffPage SEO
ou Otimização Externa.
Até aqui, citamos 2 tipos de otimização:
- Otimização Interna (OnPage SEO)
- Otimização Externa (OffPage SEO)
Já discutimos a Otimização Interna nas aulas anteriores. Então, vamos agora nos concentrar na Otimização Externa, que é o principal fator que fará a diferença no ranking do seu site.
Então, o que é Otimização Externa realmente? OffPage SEO basicamente consiste em todos os fatores OffPage de um site, ou seja, aqueles que estão fora dele, mas que influenciam em sua posição no Google. Dentre eles, podemos citar alguns como:
- O número de sites que apontam para o seu;
- Quais sites apontam para você;
- O Page Rank de cada site apontador;
- Há quanto tempo seu site está sendo apontado;
- O título das páginas que têm links para seu site;
- O texto usado no link e ao redor dele;
- A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site que aponta para você;
- O total de Outbound Links (explicado mais adiante) que o site apontador possui;
- O endereço IP dos sites que apontam para você;
- E mais algumas outras coisas que veremos em seguida...
Voltando ao exemplo utilizado até este momento, para otimizarmos nosso site com relação à
palavra-chave "curso java", devemos analisar a estratégia de links dos 10 sites melhores
rankeados para esta palavra.
Porém, vamos agora fugir um pouco do nosso tema e analisar os sites melhores colocados para a
palavra-chave "hospedagem", a qual possui uma concorrência muito maior do que "curso java".
Desta forma, podemos ilustrar melhor que tipo de OffPage SEO você poderá precisar para
conseguir atingir top rankings nos mecanismos de busca.
Assim, para começo de análise, precisamos ir ao Google e digitar a palavra-chave "hospedagem".
Devemos visitar os 10 primeiros colocados na pesquisa para esta palavra-chave e coletar as
informações listadas anteriormente.
Sites Apontando
São os sites que apontam para
www.kinghost.com.br,
o qual é o 1º resultado no Google para uma pesquisa
feita para o termo "hospedagem". Existe uma dezena de maneiras para encontrar os links que apontam
para este site. A mais comum é ir até o Google e fazer um busca desta forma:
link:www.kinghost.com.br, como podemos ver a seguir.
Figura 1: Pesquisa de links no Google
Uma vez feito isso, é retornada uma lista contendo os links que apontam para o site pesquisado. Como podemos ver na figura 2, o Google contabilizou um pouco mais de 6000 links para www.kinghost.com.br.
Figura 2: Resultado busca de links no Google
Agora que temos a lista de todos esses sites, devemos analisar a qualidade de cada um deles:
Texto dos Links (Anchor Text)
É o texto propriamente dito presente no link que aponta para um site. Por exemplo, no link abaixo, o
anchor text é "Ferramenta SEO".
Analisando o resultado da busca que retornou os links que apontam para www.kinghost.com.br, podemos ver que o 1º deles vem do site http://www.sephiroth.it/firefox/. Entrando neste site e procurando pelo link, podemos observar que o seu texto é "Hospedagem de Site", conforme mostra a figura 3:
Figura 3: Anchor Text para King Host
Código-fonte:
<a href="http://www.kinghost.com.br">Hospedagem de Site</a>
Observe que no texto do link está presente a palavra "hospedagem" - exatamente a palavra-chave
usada em nossa busca e que retornou o site www.kinghost.com.br em 1º lugar. Fique atento a isso!
Page Rank
Continuando com o nosso exemplo, é o Google Page Rank da página que contém link para www.kinghost.com.br. Para saber qual é o
Page Rank de um site, é necessário instalar a barra de ferramentas do Google, que pode ser
obtida gratuitamente em
http://toolbar.google.com.
Visitando novamente o 1º site que aponta para www.kinghost.com.br, podemos constatar que ele possui um
Page Rank 6, o que é excelente, conforme ilustra a figura 4:
Figura 4: Exemplo de Google Page Rank
Popularidade dos Links
A popularidade de um link se refere ao número de links que apontam para ele. Você pode
encontrar esses números da mesma forma que fizemos no item "Sites Apontando". Ou seja,
digitando para cada link, o seguinte comando de pesquisa no Google:
link:www.NomeDoSite.com. Depois é só contar o total
de resultados que é retornado. Outra alternativa é ir a um site como
www.linkpopularity.com,
que também faz esse tipo de busca para Yahoo e MSN.
Fazendo uma pesquisa digitando "link:www.sephiroth.it/firefox" no Google, vemos que esta página
possui um total de 211 links apontando para ela.
Figura 5: Exemplo de Popularidade de Link
Outbound Links
São os links externos de uma página. No caso do site www.sephiroth.it/firefox, são os links que não
apontam para nenhuma página pertencente ao domínio www.sephiroth.it, ou seja, são os links que
referenciam outros sites.
Analisando os links existentes na página www.sephiroth.it/firefox, podemos perceber que o número
de outbound links chega a 17.
Quantidade de Links
Representa a quantidade total de links existentes em uma página, o que inclui o número de Outbound Links,
bem como os links que apontam para páginas do próprio site, chamados de Internal Links (links internos).
Neste caso, o número total de links encontrados em www.sephiroth.it/firefox foi de 85.
Título da Página
É o título do site que está apontando para www.kinghost.com.br. Neste caso, o título,
"Firefox extensions - sephiroth.it", não contém nenhuma das palavras-chave para as quais o
site www.kinghost.com.br está tentando se otimizar, como "hospedagem" e "hospedagem de sites".
Endereço IP
Quanto maior for o número de sites que apontam para você provenientes de endereços IP diferentes,
melhor para seu site.
Para descobrir o endereço IP de um site, vamos precisar de uma ferramenta auxiliar. Podemos usar esta:
http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-c-checker.php
Com ela, podemos digitar a URL dos sites desejados e obter os respectivos endereços
IP rapidamente.
Comparando os dois primeiros sites que possuem links para www.kinghost.com.br,
podemos ver que eles possuem IPs diferentes.
Figura 6: Verificando endereço IP
Ok. Então, até aqui temos os seguintes dados:
- Existem cerca de 6090 páginas listadas pelo Google que possuem links para www.kinghost.com.br;
- O Page Rank de uma destas páginas (www.sephiroth.it/firefox) é 6;
- O Anchor Text do link proveniente desta página é "Hospedagem de Site";
- O título da página é "Firefox extensions - sephiroth.it";
- O número de links apontando para a página em questão (www.sephiroth.it/firefox) é 211;
- A quantidade de outbound links é 17;
- Número total de links presentes na página: 85;
- O endereço IP da página é 64.13.207.73.
Nosso próximo passo é criar uma planilha no Excel, ou em qualquer outro programa do gênero,
para guardar todos esses dados. Cada item listado acima deve ser representado por uma coluna.
Repare que todo esse processo foi para analisar somente o link proveniente de www.sephiroth.it/firefox.
Considerando todos os links que apontam para www.kinghost.com.br, vamos precisar calcular:
- O percentual de sites que contém as palavras-chave "hospedagem" ou "hospedagem de sites" em seus títulos;
- O percentual de sites que contém as palavras-chave "hospedagem" ou "hospedagem de sites" no texto dos links que apontam para www.kinghost.com.br;
- O percentual de sites que possuem endereços IP diferentes;
- Além de outras estatísticas...
E também armazenar esses dados em colunas na planilha.
Feito isso, passemos agora para o próximo link listado pelo Google, conforme mostra a figura 7,
para realizarmos novamente toda a análise que fizemos para www.sephiroth.it/firefox.
Figura 7: Continuação da Pesquisa de Links
Terminada a coleta de todas as informações do 2º link e dos 6088 restantes, podemos ver agora qual
é exatamente a estratégia de links (Link Building) do site www.kinghost.com.br.
Pois é, temos alguns problemas aqui:
- A não ser que você disponha de uma força tarefa com dezenas de pessoas, coletar todas essas informações com relação a 6000 links é manualmente impossível;
- Só para lembrar, ainda estamos no 1º resultado da busca feita para "hospedagem", isto é, restam ainda 9 sites a terem suas estratégias de links analisadas.
Bem, talvez seu site não tenha concorrentes que possuam uma estratégia de links muito vasta. Neste caso, a análise sugerida nesta aula torna-se possível de ser realizada.
Nesse sentido, nossa equipe vem desenvolvendo uma ferramenta online de SEO a qual realizará não só toda a análise feita nesta aula, mas também diversas outras funções com apenas alguns cliques. Não esqueça de se cadastrar no site para receber informações sobre o lançamento da ferramenta. Nosso objetivo é fornecer sempre aos nossos usuários o melhor conteúdo e a melhor tecnologia de SEO. Esperemos que tenha entendido o conceito de otimização externa. Até a próxima aula!
