Black Hat SEO - OnPage

Uma simples pergunta: você está pedindo ao Google para ter seu site penalizado?

Tenho certeza de que está pensando: "Bem, é óbvio que não!"

Todos os dias, acompanhamos pessoas reclamando em fóruns sobre SEO a respeito de seus sites terem sido banidos pelo Google. Essas pessoas dizem não ter feito nada de errado assim como não possuem a mínima noção do motivo do Google ter agido dessa forma com seus sites.

O propósito dessa aula é ensinar a você uma coisa muito importante:

O que NÃO fazer quando estiver otimizando os fatores onpage em seu site.

Como saber se seu site foi banido?

Primeiro, vamos mostrar a você se seu site foi realmente banido do Google. Muitas vezes, as pessoas acham que foram banidas, mas na verdade seus sites simplesmente despencaram no ranking e não são mais encontrados facilmente no resultado de uma busca. Essa perda de ranking pode ser gerada por uma punição dada pelo Google ou pela não manutenção de SEO em seu site. A otimização de sites para mecanismos de busca é um processo contínuo, não adianta fazer uma vez e parar daqui a dois meses.

Existem duas maneiras de verificar se seu site foi banido:

• Procurar na lista de resultados da busca do Google (SERP)
• Consultar a Google Toolbar (Barra de Ferramentas Google)

1) Checando a lista de resultados do Google:

Vá até o Google e entre com a URL completa do seu site na caixa de pesquisa. Por exemplo, digite http://www.exemplo-nome-dominio.com.br e clique em "Pesquisar".

Figura 1: Procurando um domínio no Google

Perceba que o Google diz não ter informações a respeito desta URL. Isto significa que ela não está presente em suas bases de dados.

Há duas explicações para esse fato ocorrer: ou é um site recém-criado e que ainda não foi indexado pelos robôs de busca (neste caso, essa mensagem aparecerá até o site ser indexado) ou é um site que foi banido pelo Google.

2) Utilizando a Barra de Ferramentas Google:

Pode-se fazer o download da Google Toolbar aqui: http://toolbar.google.com

Tendo instalada a barra de ferramentas, simplesmente visite o seu site. Caso o item Page Rank esteja completamente cinza ("gray barred"), significa que seu site foi banido ou ainda não foi indexado. Caso a barra apresente alguma informação a respeito do Page Rank do seu site, ele está presente nos índices do Google.

Site banido ou não indexado:

Figura 2: Site banido do Google ou não indexado

Site indexado (não banido):

Figura 3: Site indexado no Google

Agora, já sabemos como identificar se nosso site foi banido ou não.

O que pode levar seu site a ser banido?

Existem diversos fatores de otimização onpage bem como fatores offpage que podem levar o Google a penalizar seu site com perda de posições no ranking ou até mesmo retirá-lo de seus índices. Neste momento, vamos focar apenas nos fatores de otimização onpage que podem ser causas dessas punições.

Antes de começar, você deve ficar ciente de que existem muitos sites que estão impunes mesmo realizando estas práticas. Elas não ajudam no ranking do seu site e são uma completa perda de tempo. Nunca as utilize! Mais cedo ou mais tarde o Google irá encontrá-las e o seu site receberá uma punição. Não vale a pena correr o risco com coisas que não lhe ajudam muito a melhorar o posicionamento do seu site. O conjunto dessas técnicas maliciosas e não éticas é chamado de "Black Hat SEO" e, fazendo uma comparação direta, seria o mesmo que o Spam é para o E-mail Marketing.

A seguir, vamos explicar com mais detalhes algumas dessas técnicas de Black Hat SEO.

Textos Hidden

Textos hidden (escondidos) são textos que os visitantes não conseguem ver ao entrar em um site. Alguns webmasters fazem isto com a intenção de adicionar palavras-chave no decorrer da página sem deixar tal conteúdo visível a quem visita o site, já que esteticamente ficaria feio. Porém, estes textos, mesmo estando escondidos dos visitantes, são lidos pelos robôs de busca.

Por exemplo, vamos supor que seu site tenha um fundo branco. Caso você desejasse esconder algum tipo de texto, poderia simplesmente fazer a cor do seu texto ser igual à cor do fundo da sua página: branco. Dessa forma, os visitantes não perceberiam a existência do texto adicionado.

Vamos a um exemplo real: http://www2.uol.com.br/guiamaua/hoteis/55.htm

Este é o 1º site do resultado da pesquisa realizada no Google para as a seguintes palavras: "pousadas em visconde de maua".

Figura 4: Site Black Hat no Google

Visitando o site, não percebemos onde está o texto escondido.

Figura 5: Site Black Hat - O texto está escondido

Porém, basta apertar as teclas "ctrl + a" do seu teclado para que a farsa apareça. Esse comando irá selecionar todo o texto da página e, até mesmo, textos hidden.

Figura 6: Site Black Hat - Texto hidden revelado

Esse texto hidden contém algumas das palavras-chave para as quais o site está bem posicionado no ranking do Google. Porém, este não é o principal motivo deste site possuir a 1ª colocação no ranking. Caso viessem a retirar esses textos escondidos, certamente continuariam com a mesma posição, além de acabar com a possibilidade de ser penalizado ou banido pelo Google.

Alt Image Tag Stuffing

Essa é uma outra maneira que as pessoas tentam usar para inserir palavras-chave em seus sites, visando a leitura dos robôs de busca, porém sem deixar que os visitantes percebam qualquer diferença.

A seguir, temos um exemplo de um site que gostaria de possuir um bom ranking para os termos "cabbage soup diet". O que eles fizeram foi inserir uma figura de um repolho (cabbage, em inglês). Quando um visitante entra no site e passa o mouse sobre a figura, aparece um pequeno popup.

Figura 7: Exemplo de Alt Image Tag Stuffing

Repare quantas vezes ele repetiu as palavras "cabbage soup" e "cabbage". Não há outra explicação para isto, a não ser querer inserir o maior número de palavras repetidas possíveis em sua página.

O propósito real de uma tag de imagem <alt> é de mostrar o texto presente na tag caso um usuário entre no site e a imagem não seja carregada. Este artifício é usado para auxiliar pessoas que possuem problemas de visão.

Alt tag Spam é uma coisa da qual você deve manter distância. O uso de tags de imagem é aconselhável e um exemplo adequado de texto para a tag <alt> neste caso seria: cabbage-soup-diet-graphic.

Meta Tag Stuffing

Neste tópico falamos de pessoas que enchem de palavras-chave, e às vezes até palavras repetidas, as meta tags description e keywords.

Por exemplo, o uso da tag abaixo se refere a um site que deseja obter um bom ranking para as palavras-chave "livro de anatomia":

<meta name="keywords" content="LIVRO DE ANATOMIA, livros de anatomia, Livros de Anatomia, ANATOMIA, LIVROS, Livros de ANATOMIA, LIVRO DE ANATOMIA, LIVRO ANATOMIA, ANATOMIA, Livro de Anatomia, LIVROS de ANATOMIA, ANATOMIA, LIVROS LIVROS ANATOMIA, LIVRO anatomia livros de anatomia, anatomia anatomia, ANATOMIA, Livro Anatomia"/>

Isto é realmente ridículo. O Google não faz uso de meta tags para construir seu ranking de sites. Além disso, este site será penalizado.

Fique longe dessa técnica também.

Title Tag Stuffing

Abaixo, temos um exemplo de Title Tag Stuffing:

Figura 8: Exemplo de Title Tag Stuffing

Não faça isto.

Você não deve repetir palavras-chave no título de seu site. Deve-se incluir as palavras-chave escolhidas apenas uma vez. Qualquer quantidade a mais irá diminuir o peso atribuído a cada uma delas e, no caso de spam, como no exemplo acima, o site certamente será penalizado.

Doorway

Uma "doorway page" é uma página criada especificamente para conseguir um bom posicionamento nos mecanismos de busca. Porém, sua principal função é levar o visitante a outras páginas. Geralmente não possuem conteúdo algum destinado ao internauta, são extremamente otimizadas para determinadas palavras-chave e possuem links para outras páginas. Em alguns casos, há inclusive redirecionamento automático para outros sites através de JavaScript ou meta refresh.

O Google e os demais mecanismos de busca condenam o uso desta técnica, já que o visitante não é levado para onde ele realmente clicou e desejava ir, ou seja, ele esta sendo enganado!

Cloaking

Só pra lembrar, os robôs de busca atualizam suas bases de dados e formulam seus rankings visitando cada site presente em seus índices, bem como cada link presente em cada site visitado e assim por diante. Cloaking consiste em apresentar um conteúdo para o robô de busca e outro completamente diferente para o visitante.

A página apresentada ao robô não apresenta nenhum conteúdo útil. Ela é construída em função da leitura do crawler (robô de busca) a fim de se conseguir uma boa posição no ranking. Geralmente é inflacionada com palavras-chave e não possui uma leitura seqüencial lógica para um ser humano.

Isso fere algumas das diretrizes do Google, que preza conteúdo de qualidade e feito para o visitante. Portanto, não utilize essa artimanha também.

Essas são apenas algumas coisas que as pessoas continuam a fazer. São técnicas que eventualmente acabam em banimento e que não o ajudarão a se posicionar bem nas pesquisas. Realmente não vale a pena desperdiçar seu tempo em algo que não traz resultados e que pode ainda acarretar em prejuízos a seu site.

Resumindo, fique sempre longe dessas técnicas chamadas de Black Hat SEO. Há muita gente trabalhando para que os crawlers não sejam enganados. Mais cedo ou mais tarde você será descoberto e seu site será penalizado. Definitivamente, não vale a pena!

Na próxima aula, vamos mostrar a você algumas técnicas de otimização offpage das quais você deve ficar longe. Várias delas são aplicadas por muitos sites e estão causando suas exclusões dos índices do Google. Portanto, preste bastante atenção, pois você pode estar usando técnicas que não deveria.