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Como aumentar o Page Rank de suas páginas internas
Agora que aprendemos como fazer para que nossa homepage (index.html, por exemplo) possua uma boa posição no ranking dos mecanismos de busca, vamos passar a focar nas técnicas para melhorar o posicionamento das páginas internas (inner pages) de um site.
Apesar de parecer pouco importante, o que vamos ensinar nesta aula pode fazer a diferença em relação à busca por certas palavras-chave, tendo em vista que a maioria dos sites não possui uma boa estrutura de links internos. Esses links são usados para apontar para outras páginas do próprio site.
De acordo com o que foi visto nas aulas anteriores, é de suma importância a presença de suas principais palavras-chave no texto dos links que apontam para seu site. Anchor Text é o fator offpage mais relevante para estar bem rankeado nas engines de busca. Você não só deve conseguir links de outros sites contendo suas palavras-chave mais importantes no texto, como também deve utilizar uma estrutura interna de links, na qual também faz uso de suas principais palavras-chave no anchor text destes.
Para explicar melhor como moldar seus links internos, vamos utilizar dois exemplos de sites. O primeiro possui uma boa estrutura de links internos, no qual você pode se basear. O segundo mostra o que não se deve fazer.
Vamos ao 1º exemplo: http://www.marketingdebusca.com.br/, que é mostrado na Figura 1.
Este é um site que, como o próprio nome já diz, é relacionado ao tema marketing de busca, ou seja, um dos vários termos usados em português para "traduzir" SEO. O marketingdebusca.com.br foi criado pelo Paulo Rodrigo Teixeira, que é consultor do MBA-GETI de uma universidade e especialista em marketing na Internet. Também mantém blogs e escreve artigos para revistas e portais nesta área.
Se dermos uma olhada rápida no site, podemos notar que existe na coluna da esquerda uma série de links para várias outras páginas do mesmo site. Observe também, que o texto dos links contém as palavras-chave que ele deseja otimizar para cada página interna correspondente.
Por exemplo, ele otimizou muitas de suas páginas internas para vários termos relacionados a SEO:
- Marketing de Busca
- Mercado SEO
- Números SEO
Vamos analisar uma dessas páginas. Se clicarmos no link "Mercado SEO", vamos ser direcionados para uma página que foi otimizada para a palavra-chave "Mercado SEO".
Você pode notar que o Paulo Rodrigo utilizou várias técnicas de otimização onpage que já foram abordadas em aulas anteriores.
A primeira delas é inserir a palavra-chave "Mercado SEO" na URL da página:
Ele também utilizou as palavras-chave em questão no início do título da página, conforme mostra a figura 3.
Apesar de não possuir o termo "Mercado SEO" na tag de cabeçalho <h1>, este está presente na tag <h2> e posicionado perto da porção superior esquerda do site, como mostra a figura 4.
Na figura 5, podemos notar o resultado do uso da tag <h2>.
"Mercado SEO" também aparece várias vezes no decorrer da página, principalmente nas tags que classificam os posts do blog, como podemos ver na figura 6.
Porém, em nenhuma das ocorrências, a palavra aparece em negrito, em itálico ou sublinhada, o que poderia melhorar ainda mais sua otimização onpage.
Mas lembre-se: estratégias de otimização onpage são coisas que você deve fazer, contudo sozinhas não levarão seu site ao topo dos resultados dos mecanismos de busca. São os links que impulsionarão o seu ou qualquer outro site no ranking das pesquisas.
Vamos agora analisar o anchor text dos links que apontam para este site.
Visitando o Google e digitando o texto
obtemos os links que apontam para o site marketingdebusca.com.br/tag/mercado-seo , como mostra a figura 7.
Como podemos observar na figura acima, existem 26 links apontando para o site pesquisado. E percorrendo todas as páginas do resultado da pesquisa, percebemos que TODOS os links são provenientes do próprio site! Realmente nosso amigo Paulo conseguiu realizar um bom internal linking (termo em inglês para estrutura de links internos).
Agora, voltemos novamente ao Google e vamos fazer uma pesquisa com o termo "mercado seo".
Veja o resultado na figura 8:
Deixando o espanto de lado, em uma busca que traz 474.000 resultados, o site que estamos analisando aparece nas duas primeiras posições do Google. E o motivo principal deste fato é a utilização de links do próprio site!
Internal Linking é definitivamente uma estratégia a ser usada.
Como mencionamos anteriormente, Paulo Rodrigo é um especialista em Marketing e SEO e seu site http://www.marketingdebusca.com.br possui uma ótima estrutura interna de links, na qual você pode tranquilamente se basear.
Agora, vamos ao exemplo do que você não se deve fazer. Neste caso, apesar do site estar em inglês, o que queremos ensinar é facilmente compreensível.
Nosso exemplo negativo é: http://www.marketopsinc.com.
Este é um típico site bonitinho que provavelmente não consegue muitos acessos e é difícil de ser encontrado nos mecanismos de busca para qualquer que seja a palavra-chave.
Será que você consegue observar algumas coisas erradas que eles estão fazendo?
- O título da página é www.marketopsinc.com - Apesar de ser o nome da empresa, isto não tem propósito algum. Ninguém irá procurar por este termo nos mecanismos de busca.
- Não existem tags de cabeçalho <h1>, tags de imagem <alt>, palavras em negrito, em itálico ou sublinhadas.
- A maior parte do texto do site está em uma figura imensa.
- E muitas outras coisas...
Analisando a estrutura interna de links, percebemos que seus links não são textos! Eles estão presentes em figuras! Este fato não o ajuda em nada, pois os mecanismos de busca como o Google não conseguem ler as figuras. Simplesmente está deixando de conseguir alguns "votos" para o Page Rank de suas próprias páginas internas.
Caso este site não possua uma boa quantidade e qualidade de links externos, não temos nenhuma dúvida em afirmar que ele não aparecerá nas pesquisas para as palavras-chave presentes em seu Menu, que devem estar entre os termos de busca mais importantes para o site em questão. São elas:
- Consulting Services
- Business Products
- Strategic Sourcing
- Etc.
Se formos ao Google ou a qualquer outro mecanismo de busca e colocarmos as palavras acima na pesquisa, vamos perceber que o site www.marketopsinc.com não aparece nunca nas primeiras páginas dos resultados das pesquisas.
Diante deste fato, podemos claramente perceber o que não deve ser feito.
Lembre-se: se você puder "votar" para uma página interna de seu site utilizando sua principal palavra-chave no anchor text no link, SEMPRE faça isso. Como pudemos ver no caso do www.marketingdebusca.com.br , essa técnica pode ajudar a levar seu site para o topo do ranking dos sites de busca.
