Escolhendo e otimizando palavras-chave de forma correta

SEO - Search Engine Optimization (em português, otimização de sites para mecanismos de busca) trata-se do processo de otimizar uma ou mais páginas de um site a fim de que estas possam ficar bem posicionadas na lista dos resultados de pesquisas feitas em sites como Google e Yahoo. A página que apresenta os resultados para uma busca é chamada de SERP - Search Engine Results Page.

A idéia é bem simples: faça uso das melhores práticas de SEO para que seu site fique bem posicionado nos mecanismos de busca e, desta forma, fazer com que as pessoas cheguem até você ao realizarem suas buscas na Internet. É sobre estas práticas e como as utilizar que vamos falar no decorrer deste curso.

Vamos agora a um exemplo bastante didático a respeito de quais são os primeiros passos a seguir quando se cria um site, independente do qual seja o assunto.

Obs: No decorrer do curso, você perceberá que não serão explicadas teorias e nem muito blá blá blá... Vamos apresentar exemplos específicos e reais utilizando textos explicativos bem como screenshots de sites. Dessa forma, o aprendizado flui de uma maneira melhor e mais rápida, já que o ser humano aprende mais facilmente com exemplos visuais.

Em nosso primeiro exemplo, vamos criar um site que oferece Cursos de Java Linguagem de programação de grande adoção mundial desenvolvida pela Sun Microsystems.. Antes de começar a produzir conteúdo para colocar no site, precisamos realizar primeiro uma pesquisa sobre palavras-chave Conjunto de palavras ou termos que melhor descrevem o conteúdo de seu site/blog. É através delas que o internauta, ao fazer uma pesquisa no Google, irá chegar à sua página. A escolha das palavras certas é crucial para o processo de otimização ser bem-sucedido.. Esta etapa é bastante importante e não deve ser pulada. Para realizar este levantamento, vamos visitar alguns sites.

O 1º deles deve ser https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal .

Figura 1: Ferramenta de Palavra-chave do Google

Esta ferramenta do Google nos possibilita descobrir palavras-chave relacionadas ao conteúdo que nosso site aborda, bem como saber qual o volume de pesquisas e a concorrência existente no Google Adwords Plataforma online de publicidade do Google. para cada uma delas.

Digitando o termo "curso java" e clicando no botão "Obtenha sugestões de palavras-chave" (mantenha a opção "Use sinônimos" selecionada), você pode notar, na figura 2, que o KeywordTool do Google retorna uma lista de termos relacionados à palavra-chave em questão. Por default, são mostradas 3 colunas. A 1º coluna, "Concorrência do anunciante", mostra a disputa pelo ranking de posições para a palavra-chave no AdWords. A coluna do meio apresenta o volume de buscas realizadas no mês anterior e a coluna "Volume de pesquisa mediano" representa a quantidade de buscas que cada palavra-chave recebeu nos últimos 12 meses no Google.

Figura 2: Resultado pesquisa palavras-chave

Essa etapa é de suma importância, pois temos que saber se existe mercado para qualquer coisa que escolhemos vender ou falar sobre, assim como qual é o tamanho da procura pelas palavras-chave relacionadas ao nosso site. Essa ferramenta irá dizer rapidamente se as pessoas estão procurando, ou seja, se há demanda no mercado, para o que estamos pretendendo trabalhar.

Apesar do KeywordTool não mostrar números exatos (já que utiliza o esquema de barras), podemos fazer comparações entre palavras bastante procuradas na web e ter uma noção de como andam as buscas pelas nossas palavras-chave.

Uma outra ferramenta do Google para avaliar a procura por palavras é o Google Trends . Com ele, podemos avaliar diversas situações:

Sinônimos: quando uma palavra-chave possui um ou mais sinônimos, como saber qual é o mais buscado? Exemplo: carro x automovel. Neste caso, podemos observar que a procura por "carro" é bem superior ao seu sinônimo "automovel".
Plural: a mesma dúvida pode surgir com relação a uma palavra-chave e sua forma no plural. Exemplo: gatinha x gatinhas. Aqui, o termo no plural possui uma quantidade de buscas maior.
Sazonalidade: algumas palavras possuem uma certa sazonalidade em relação a sua quantidade de pesquisas realizadas. Exemplo: carnaval, eleições, pascoa.

Não comece a otimização pelas palavras-chave mais procuradas!

Por que? - Você deve estar perguntando... Se escolhermos as palavras mais procuradas, maior será a quantidade de pessoas visitando o meu site, não? Bem, na maioria dos casos, isso é mera ilusão. Quanto maior a procura, maior também é a concorrência pelas palavras-chave. Definitivamente, não é uma coisa que você deve procurar enfrentar por agora. Para um site novo ou que esteja em fase inicial de otimização, é melhor que sejam selecionadas frases mais específicas, chamadas de "long tail keywords". Além de possuírem uma concorrência menor, produzem tráfego mais "qualificado". Falaremos disso mais adiante.

A seguir, temos um exemplo de concorrência por palavras-chave muito disputadas:

Vamos dar uma olhada rápida no Google para ver quantos sites estão competindo pela palavra-chave "java".

Figura 3: Concorrência da palavra java no Google

Caso você esteja querendo otimizar seu site para esta palavra-chave, vai estar concorrendo com cerca de 502 milhões de outros sites! Esta parece não ser uma tarefa tão trivial para começar um trabalho.

Obs: No final deste curso, você estará apto a brigar em casos de palavras onde a disputa é mais acirrada, porém é sempre melhor começar com palavras-chave que possuam menor competição. Obtenha acessos com essas palavras primeiramente e depois passe a tentar as mais disputadas.

Além disso, quem procura pela palavra "java" não necessariamente está querendo se matricular em um curso de java. A pessoa pode estar procurando a documentação da linguagem, um exemplo de código-fonte ou simplesmente saber mais sobre a história desta tecnologia.

As chances de uma pesquisa por "curso java" resultar em um aluno matriculado são muito maiores do que uma busca feita apenas pela palavra-chave "java". Ou seja, otimizando seu site para o 1º caso, você estará recebendo visitantes que estão realmente procurando por um curso de java, aumentando assim a taxa de conversão. Essa taxa corresponde ao número de matrículas efetuadas em relação ao total de visitantes do seu site. Portanto, temos um exemplo de tráfego qualificado: o visitante procura por alguma coisa relacionada ao conteúdo de seu site e consegue chegar até ele - neste caso, através de uma boa otimização para mecanismo de buscas.

Bem, uma vez escolhidas de 2 a 4 palavras-chave que descrevem bem o que nosso site aborda, precisamos voltar ao Google e ver como anda a concorrência para estas palavras, a fim de avaliar o grau de dificuldade que terá o nosso trabalho de otimização.

Para o exemplo de site com que estamos trabalhando nessas aulas, podemos ficar com "curso java" e "treinamento java".

Uma vez escolhidas nossas palavras-chave, vamos agora analisar como se comportam os sites melhores colocados relacionados a essas palavras.

A seguir, descrevemos um estudo para uma busca feita por "curso java".

Como podemos ver, o site que ocupa a 1º posição no ranking para "curso java" é: http://www.dm.ufscar.br/~waldeck/curso/java/.

Figura 4: Resultado Google para a palavra "curso java"

Obs: estes rankings das engines de busca não são constantes e é possível que este não seja mais o 1º lugar. Isto pode acontecer caso algum concorrente tenha realizado uma otimização melhor para a palavra-chave em questão.

O fato do 1º lugar no Google ser uma subpágina, isto é, não é uma homepage, é uma boa notícia para nós. Isso porque temos uma imediata vantagem caso otimizemos uma página principal (ex: www.seusite.com.br) para a palavra-chave em questão. Por enquanto, tome isso como uma verdade. Posteriormente, será mostrado com mais detalhes porque é mais fácil conseguir uma boa posição para uma homepage do que para qualquer outra página interna de um site.

Podemos notar também que o site possui Page Rank 2, conforme a figura 5.

Figura 5: Page Rank

Nota: aqui vai uma rápida definição do que é Page Rank. Page Rank é uma forma que o Google usa para atribuir um valor discreto para medir a popularidade de um site. É baseado no número de links que outros sites possuem para o seu. Geralmente, quanto maior o número de links apontando para seu site, maior é o seu Page Rank. A qualidade do link, ou seja, o Page Rank do apontador, também é importante. Page Rank é um dos principais fatores, senão o principal, que o Google leva em consideração na hora de montar o seu ranking.

Para saber mais sobre Page Rank, visite http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank.

Para saber qual é o Page Rank do seu site, assim como de qualquer outro, baixe e instale o Google Toolbar em seu computador.

É também uma boa notícia para nós o fato de o site que ocupa a 1º colocação possuir um Page Rank 2, já que isto não é uma tarefa difícil de se obter. Lembre-se: a única forma de aumentar o Page Rank de um site é conseguindo links de outros sites. Mais a frente, vamos ensinar a maneira correta de obter muitos links para seu site em um curto período de tempo.

Na próxima aula, vamos fazer uma análise das técnicas de SEO utilizadas por este site, que ocupa a 1º posição, para uma pesquisa feita com os termos "curso java" para saber se é possível superá-lo.

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